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This Modern Life Un blog de Ibai Garcia

8jul/081

Viviendo Blackberry

Curiosos los nuevos carteles publicitarios que han inundado las marquesinas de Madrid estos días. No me refiero a Kung Fu Panda si no a la campaña "Viviendo Blackberry", la respuesta de RIM al desembarco del Iphone 3G este próximo viernes.

Se había hablado largo y tendido sobre la clara separación entre el público objetivo de las Blackberry y el teléfono de los chicos de Cupertino. RIM parecía sentirse cómoda orientandose a las empresas, mientras que Apple quería llegar a un público más "casual". Los primeros aparentemente no intentaban entrar en el mercado de los segundos, mientras que los del segundo no se proponían entrar en el de los primeros (nótese el matiz de los verbos).

Pero, tal y como está sucediendo y ya he comentado en otras ocasiones, Apple estaba consiguiendo entrar en las empresas en respuesta a la gran cantidad de usuarios que respondían a la filosofía de "PC de día y Mac de noche". Del mismo modo su teléfono se había convertido en el móvil empleado por muchos profesionales. Así que Jobs y los suyos optaron por dar soporte claro con esta nueva versión, asumiendo nativamente MS Exchange.

Así que desde RIM, ante este ataque directo a su reinado han reaccionado intentando entrar en el mercado al cual habían renunciado. Pero mi opinión es que este movimiento ha venido tarde y mal. Iphone ya ha conseguido crear la expectativa necesaría, y lo que es más importante, el nuevo lanzamiento será a un precio realmente competitivo. RIM no ofrece nada realmente atractivo al usuario "informal" por encima de Apple y su imagen de marca no es tan fuerte como la forjada por los Mac en los últimos tiempos gracias en gran medida al Ipod.

Veremos en que queda la cosa, pero no doy un duro por el éxito de esta campaña.

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Publicado por Ibai

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